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谨记2018家居行业十大坑,明年可别再跳了

2018-12-24 来源:
 
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  2018年正在进入最后的倒计时。当此之时,有必要深刻总结一下家具行业犯下的错,以利未来健康发展之用。
  不信环保整治力度持续加大。我们在上有政策下有对策的环?#25345;?#29983;活得太久,以至于很难相信环保整治能对家具业的生态圈产生实?#24066;?#30340;影响。在此指导思想下,有很多家具企业得过且过,以至于今年在持续进行的环保整治中损失惨重。当然损失最大的大概是?#20999;?#29983;产?#25237;?#23478;具的企业。一些附生于大都市周边的污染?#29616;亍?#26080;力治理的家具企业被彻底清理,断了生路。
  信了多元化发展的鬼话。某上市公司?#23637;?#24433;视公司,看上去十分高大上,?#25910;?#23545;其跨界之宽感到惊诧。显然违背商业规律的跨界并购之后,标的公司根本难以兑现?#20449;担?#25104;为拖累业绩的鸡肋。?#23637;?#34429;未发生在2018年,但是不良后果却在2018年得以显现。
  步子太大的并购,令公司陷入高负债窘?#22330;?#26576;上市公司?#23637;?#22269;?#25163;?#21517;家具公司,?#23637;?#20043;后未见利润飙升,反见债务率飙升,?#26102;?#24066;场投资者用脚投?#20445;?#32929;价大跌。年初春风得意的一家大企业,年底即陷入重重隐忧中。
  疯狂以?#22270;?#25250;占市场的家装公司纷纷?#26029;凇?#20170;年纷纷爆雷的家装公司,以抢占家具市场、装饰市场、建材市场的雄?#27169;?#20197;现代化的网络?#25945;ǎ?#20063;收获了大批流  量。目前这些流量很多已经成为伤心的眼泪。用真金白银买了服务的很多消费者终于发现,天底下的好事并没有人们?#20449;?#30340;那么多。
  不信定制趋势的成品家具企业失去更多市场份额。定制要不要做,一直是一些成品家具企业犹豫再三的问题。2018年定制家具的大趋势进一步凸显,定制趋势不是要不要跟的问题,而是怎样跟的问题。
  激进投资策略不适合当下市场行情。对于市场有过于美好的预期,这是不符合当前大势的。对中国家具市场要?#34892;判模?#20294;是激进的战法?#19981;?#36896;成损失。某家具公司因为一笔巨额债务将到期,甘愿损失控股权而出卖股份,这是做企业的应该尽量避免的。
  对国?#24066;问?#21028;断失准。中国经济早已融入国际经济,成为国际经济的重要一环。有很多外?#31216;?#19994;在这股国际大潮中大获其利。但是不少外?#31216;?#19994;对于国际市场的风?#31080;浠没?#26159;缺少应有的判断能力。中美贸易战早有端倪,但是不少外?#31216;?#19994;?#36127;?#27627;无动作,放任损失发生。事实证明,一些实力雄厚的外?#31216;?#19994;是完全有能力未雨绸缪、采取可靠的规避措施的。
  对人口?#38382;?#27809;有长远眼光。2018年是家具产能大规模扩张的年份,上市公?#22659;?#38598;的?#24335;?#22823;多数被用来扩大产能。中国家具消费升级是事实,但是长期看,由于活跃消费人口大量减少,这些堆积的产能必然给投资者带来新的痛苦。这一痛苦的征程在年初甚至二季度都看不出来,但是三季度已经开始显现,四季度将会更加明显。
  不知聚焦经营为何物。由于全屋定制的流行,家具企业纷纷干起了跨界经营的生意,一眼看去,家具业似乎完全没有了专业分工,都在生产全屋家具。如此乱纷?#36164;?#20040;都生产的家具业,似乎可以完全无视聚焦经营这一常识。这将为家具业未来的发展埋下重大隐患。这世界上从来都不存在全能选手。
  强大如通用汽?#20498;?#21496;的不能做全能选手,强大如英特尔的不能做全能选手,强大如国际商业机器公司的不能做全能选手。家具业也不可能出一个强大无比的全能选手。最终必?#25442;?#22238;归到聚焦经营的?#19979;?#19978;来,在自己最拿手的领域获得最强的竞争力。后果暂未显现,问题不可谓不?#29616;亍?br/>  巨额广告轰炸后净利寥?#21462;?#26368;痛苦的大概是花了巨额广告费之后,收入确有增加,但是净利润并没有相应增加,反而减少了。巨额广告的背后,必须有产品的实?#24066;源?#26032;。如华为手机的崛起,源自于产?#36153;?#21457;的长期?#38469;?#31215;累,在市场上其各项性能指标逐渐战胜竞争对手。
  其巨额的广告投入算是锦上添花。没有产品的实?#24066;源?#26032;,只投入广告,充其量只能算一次营销活动。消费者关注了,甚至购买了,但是并没有产生涟漪效应。广告一停,关注也没有了。
  2018年家具业进步了,但是家具人的幸福指数显然并没有增加,反而是降低了。问题的实质是大家都变得更强大了,而相互之间的过度竞争力度一点也没有减弱。

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